山西地方白酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 深度調(diào)整發(fā)力“去庫(kù)存”

　　11月10日，“共享經(jīng)濟(jì)高峰論壇”在山西呂梁舉行，山西中小白酒企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商聚焦“白酒去庫(kù)存”。 據(jù)了解，在經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，一向以低調(diào)、保守面目示人的山西白酒企業(yè)持續(xù)加大對(duì)外開(kāi)放力度，營(yíng)銷(xiāo)手段花樣翻新。

　　從2012年以來(lái)，隨著山西經(jīng)濟(jì)遇到困難，山西白酒行業(yè)也經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。太原市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)田德榮表示，受經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)去庫(kù)存等諸多因素影響，山西白酒行業(yè)普遍遭遇銷(xiāo)售困境。“近年來(lái)，太原白酒銷(xiāo)售行業(yè)庫(kù)存壓力很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，太原已有300余戶酒類(lèi)銷(xiāo)售商退出，其中有30余戶無(wú)力償還銀行貸款?！碧锏聵s說(shuō)，

　　在此背景下，山西地方白酒企業(yè)紛紛加大營(yíng)銷(xiāo)力度，在市場(chǎng)布局、產(chǎn)品調(diào)整上動(dòng)作頻頻。田德榮表示，山西很多地方名酒正在穩(wěn)打穩(wěn)扎、逆勢(shì)突圍。以太原本土“”太原酒廠為例，在沉寂多年之后，上述酒企推出新品，積極參與行業(yè)展會(huì)，銷(xiāo)售收入逆勢(shì)上漲。 2015年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億元，2016年已超過(guò)2.2億元。當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，山西呂梁酒企“老傳統(tǒng)”逆勢(shì)擴(kuò)張，宣布和300余名經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)共享合作。在山西太原，“老傳統(tǒng)”卻逆勢(shì)開(kāi)設(shè)直 營(yíng)店、旗艦店。對(duì)此，企業(yè)負(fù)責(zé)人薛玉龍表示，白酒行業(yè)市場(chǎng)嚴(yán)峻，倒逼企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，和經(jīng)銷(xiāo)商一起分擔(dān)壓力。作為一家地方酒企，企業(yè)謀劃打通白酒、旅游、汽車(chē)銷(xiāo)售等諸多資源，挖掘釀造歷史，借助旅游資源創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，山西諸多中小酒企紛紛創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。在呂梁汾陽(yáng)，一家名為“汾陽(yáng)王酒”的酒企投巨資建起“汾陽(yáng)王府”。企業(yè)負(fù)責(zé)人王再武表示，重建汾陽(yáng)王府是企業(yè)扎根山西、走向全國(guó)的品牌窗口，消費(fèi)者可以在參觀過(guò)程中充分了解唐代名將郭子儀歷史典故，感受傳統(tǒng)釀造工藝，參與到企業(yè)的品牌文化建設(shè)中。而在山西長(zhǎng)治，昔日地方名酒“長(zhǎng)治潞酒”也打出懷舊牌。

　　對(duì)此，山西白酒業(yè)內(nèi)人士表示，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期間，地方中小酒企只有找準(zhǔn)定位，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，才能有所突破。