高端白酒能否持續(xù)春節(jié)的高價呢？

　　今年春節(jié)期間，白酒行業(yè)迎來了傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，伴隨著茅臺酒零售價格一路上漲，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、劍南春等白酒企業(yè)也加入到漲價的陣營中來。不過目前白酒市場上卻傳出一直作為風向標的茅臺批發(fā)價開始下降，那么高端白酒能不能持續(xù)春節(jié)期間的高價格呢？

　　茅臺一批價出現(xiàn)小幅下滑

　　今年春節(jié)之前高端白酒迎來了漲價潮。據(jù)了解，飛天茅臺的價格在2016年底從1050元左右一路上漲到1350元左右，五糧液的零售價格在春節(jié)前也是超過了800元。春節(jié)白酒由于消費旺季的帶動，讓市場好像是回到“黃金十年”的繁榮。

　　那么春節(jié)已經(jīng)過去，茅臺、五糧液的高價格能不能持續(xù)呢？相關人士通過對廣州、成都、合肥、長沙、北京等城市進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)春節(jié)剛剛過去，各個地方的茅臺酒熱潮比春節(jié)之前有所緩和，春節(jié)之后茅臺酒的批發(fā)價在各個地方都出現(xiàn)了不同程度的下滑，不過下滑的幅度很小，大概在30元-80元左右。

　　有相關人士認為，春節(jié)之后白酒已經(jīng)沒有了旺銷的特殊環(huán)境，茅臺瘋高端白酒也避免不了大幅度回落的慣例。不過據(jù)有關人士調(diào)研演示，茅臺酒的批發(fā)價下滑并沒有阻礙到經(jīng)銷商們對茅臺酒繼續(xù)保持的信心與熱情，大多數(shù)經(jīng)銷商表示，高端白酒在逢年過節(jié)的時候已經(jīng)會漲價，節(jié)日過去以后價格又會下滑，這是一種慣例。春節(jié)之后批發(fā)價下跌屬于市場的正常反應，沒有必要驚慌，應該理性的去對待。

　　白酒轉(zhuǎn)交表示，高端白酒的需求有限，放大投放量會造成大量積壓貨物的情況。這一輪高端白酒的漲價是在2016年任務都完成的基礎上進行的，避免了2017年出現(xiàn)塞貨而有意識地控量的情況，有利于消化渠道的庫存，也是企業(yè)保價的需要。專家還表示，各類原料的價格上漲也是白酒企業(yè)漲價的原因之一，“紙張、物流成本、原料的爆漲直接影響白酒用品，酒盒、瓶蓋等上漲30%?！贝送庀M升級以及消費者能力的提升也給這樣高端白酒價格上漲提供很好的外部環(huán)境因素。

　　高端白酒價格將穩(wěn)中有漲

　　對于春節(jié)過后高端白酒的高價格還能不能持續(xù)的問題，有兩種觀點:

　　1、一線城市的“財富效應”會帶動市場的需求，高端白酒的高價格還會持續(xù)；

　　2、高端白酒的市場發(fā)展前景還不是很樂觀。

　　相關機構認為，從2017年開始高端白酒進入了一個加庫存周期，茅臺酒在年底有望超過預期漲價，估值也有望得到提升。而高端白酒漲價之后，次高端和中端白酒也迎來了機會。

　　目前很多高端白酒的銷量都集中在一線城市的富裕和中產(chǎn)階層，過去一年因為房價上漲，財富得到提升，再加上居民收入增長了，潛在的消費群體增加。2017年在春節(jié)旺季為全年打下了堅實的基礎，雖然下半年可能缺乏超預期的亮點，但是可以釋放的業(yè)績報表還是很豐厚。而到2018年春節(jié)旺季，估計高端白酒會迎來高峰期。

　　相關人士指出，“受到國家經(jīng)濟的影響，目前還處于一個深度的調(diào)整期。除了茅臺、五糧液的的量價齊升形勢仍然是白酒廠家主動調(diào)控占主導因素?！毕嚓P人士分析，2016年白酒市場的特征就是漲價，原因跟以前不同，主要是來自于企業(yè)的全面控量保價，估計嘗到好處的企業(yè)在2017年也會把控量保價“進行到底”。不過專家認為，2017年的白酒行業(yè)不會很快走高。他估計未來的白酒市場將會持續(xù)保持春節(jié)前的價格，穩(wěn)中有漲。

　　對于白酒行業(yè)的未來，水井坊負責人表示，整個白酒行業(yè)與中國的經(jīng)濟發(fā)展有關。白酒漲價不是廠家決定的，還需要看消費者是否接受，只有中國的經(jīng)濟好了，高端白酒才有漲價的基礎。