近年來，名酒雙溝走上品牌復興之路，接連跑出“新速度”。

　　2021年，雙溝提前4個月完成全年銷售目標，全面駛?cè)朊茝团d快車道。截止2022年2月底，雙溝銷售業(yè)績同比增長58%，創(chuàng)造歷史新高。

　　起步即奔跑，近期雙溝又曝出推次高端產(chǎn)品新動作。日前，“微酒”獲悉，生態(tài)蘇酒已正式上市。新品以“綠色生態(tài)，濕地美酒”為設計理念，由內(nèi)而外從包裝到酒體樹立顏值和價值，打造次高端力作，引發(fā)市場爭搶代理權(quán)的熱潮。

　　近年來，名酒化、高端化、次高端機遇涌現(xiàn)。作為名酒雙溝布局次高端的主力產(chǎn)品，生態(tài)蘇酒上市，為品牌復興提供突破競爭力，也將給市場帶來哪些機會?

　　01

　　生態(tài)蘇酒，有何亮點?

　　雙溝新推出的生態(tài)蘇酒，傳承雙溝名酒經(jīng)典、延續(xù)生態(tài)美學，在產(chǎn)區(qū)、酒體和市場價值三大維度亮點頻頻，抬升了生態(tài)蘇酒的市場價值。

　　一是產(chǎn)區(qū)價值：雙溝所在地宿遷是世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)，與法國干邑、英國蘇格蘭產(chǎn)區(qū)并列，是中國建立在濕地上的酒廠。宿遷雙溝鎮(zhèn)是“中國自然酒的起源地”，這里出土了幾萬年前的“雙溝醉猿”化石，佐證了雙溝名酒深受自然滋養(yǎng)。獨特濕地產(chǎn)區(qū)賦予雙溝釀酒得天獨厚、的自然條件。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，伴隨品質(zhì)消費、綠色消費、健康消費的觀念深入人心，濕地名酒的獨特性、稀缺性、生態(tài)性將越來越獲得更多消費者的青睞。

　　二是品質(zhì)價值：生態(tài)蘇酒的包裝、瓶身和酒體都深具生態(tài)優(yōu)勢。

　　首先，生態(tài)蘇酒包裝盒身提取生態(tài)濕地元素，展現(xiàn)洪澤湖濕地風光。盒身上的蘆葦、水鳥、水岸、漁船、酒翁和八十年代老酒廠等，倡導自然和諧、生機勃勃之美。

　　其次，新品瓶身有個設計小巧思：“透過美酒看美景”。透過剔透的酒瓶和瓶中的美酒，看到瓶身背面一片波光粼粼的濕地風光，蘆葦在風中搖曳生姿。瓶蓋仿若一片荷葉，優(yōu)雅地鋪開。眼前都看見了一副生態(tài)寫意畫面，盡顯“綠色生態(tài)，濕地美酒” 理念。

　　三是，在微酒看來，生態(tài)蘇酒的亮點，在于品質(zhì)口感的驚艷。生態(tài)蘇酒繼承雙溝傳統(tǒng)釀造技藝和名酒品質(zhì)，放大濕地濃香的產(chǎn)地優(yōu)勢，以柔潤自然、舒適爽口的酒體滿足消費者需求。很多消費者體驗后均認為“窖香明顯，有更舒適的口感和飲后體驗?！?/p>

　　最后，生態(tài)蘇酒有極高的市場價值。南京國之鼎貿(mào)易賈總品評后告訴“微酒”，生態(tài)蘇酒設計清新、優(yōu)雅，酒質(zhì)高于市場一般300-500元價位段的酒質(zhì)。而且增加了與消費者互動，讓喝酒變得更好玩。心品瓶蓋內(nèi)設置微信現(xiàn)金紅包掃碼，紅包為現(xiàn)金666元。是雙溝回饋顧客的一大驚喜。

　　整體來看，生態(tài)蘇酒緊扣生態(tài)濕地核心賣點，以環(huán)保包裝、優(yōu)質(zhì)酒體和良好互動提升，滿足消費升級下的市場需求，有望成為白酒行業(yè)一款綠色健康飲酒文化標志產(chǎn)品。

　　02

　　占位300-500元價格帶，生態(tài)蘇酒憑什么?

　　近年來，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的名酒，白酒消費價格帶逐漸分化和裂變。這其中，次高端市場量價齊升最明顯，預估次高端價格帶規(guī)模已突破千億。

　　次高端規(guī)模壯大，符合社會消費升級趨勢。隨著城市化進程加快，中產(chǎn)群體階層壯大，他們需要滿足情感需求的品質(zhì)消費。彰顯品味和價值觀的次高端白酒品牌成為。

　　面對次高端的升級、擴容機遇，占位400-500元的生態(tài)蘇酒上市，有望拉升次高端市場規(guī)模的增長和市場占比的提升。另外，相比區(qū)域酒企的次高端競品，生態(tài)蘇酒無疑占據(jù)了諸多優(yōu)勢。

　　，它有雙溝老八大名酒的品質(zhì)背書。在新一輪行業(yè)周期中，消費升級持續(xù)加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，名優(yōu)產(chǎn)區(qū)和頭部名酒優(yōu)勢凸顯，名酒對白酒發(fā)展發(fā)揮出主引擎作用，名酒名優(yōu)品牌正是市場風口。

　　雙溝釀酒歷史基因淵源流長，曾榮獲各項國內(nèi)外大獎。1955年，在屆全國釀酒工業(yè)會議便冠壓群芳，1979年又創(chuàng)中國低度白酒研發(fā)先河，1984年、1989年兩次獲得“中國名酒”，后來再到獲“國家地理標志保護產(chǎn)品”認證、躋身“中國白酒之都”、榮登“世界三大名酒濕地產(chǎn)區(qū)”……雙溝的釀造技藝和品牌實力備受行業(yè)和市場認可。

　　第二，目前雙溝處于品牌復興覺醒期。2021年，雙溝品牌全新出發(fā)，打造洋河股份的新增長極，并在戰(zhàn)略層面全面確立了雙溝“名酒化、高端化、全國化”的發(fā)展布局。

　　隨著雙溝發(fā)展全面站在新起點、駛?cè)胄沦惖馈⒊蔀樾聼狳c，公司積極布局高端市場，確立了“蘇酒+珍寶坊+雙溝”的品牌布局。蘇酒作為雙溝高端標桿產(chǎn)品，雙溝系列作為企業(yè)的“基礎(chǔ)盤”核心產(chǎn)品補位發(fā)展，全面實現(xiàn)雙溝名酒價值的回歸。

　　在高端產(chǎn)品成功起勢之后，為筑牢企業(yè)復興和長期發(fā)展根基，雙溝2022年積極提升、完善次高端價格帶競爭性產(chǎn)品，打造品牌復興嚴密矩陣，除了滿足高增長次高端市場的需求，也為雙溝發(fā)展尋求更多的市場增長點。

　　生態(tài)蘇酒煥然一新，雙溝的價格帶布局逐次完善，為品牌復興提升持續(xù)動力。這也預示著，2022年名酒雙溝的復興攻略繼續(xù)推進，并在加速度。

　　自去年以來，多名行業(yè)人士和大商均提到“十四五期間是雙溝爆發(fā)式增長的黃金期”。2021年的市場高增長，以及2022年的“起步即奔跑”節(jié)奏，確實說明了在名酒基因帶動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的加持下，雙溝不僅展現(xiàn)出了強勁的復興勢能，更展示了在“十四五”期間的巨大增長空間。