仰韶酒業(yè)沒(méi)有辜負(fù)這份、不可模仿的文化資產(chǎn)，成功讓它“活”起來(lái)、“走”出去、“立”得住，也讓“仰韶文化”變?yōu)椤拔幕錾亍薄?/p>

　　以文興酒，以酒頌文，品效合一，創(chuàng)新表達(dá).....放眼2024年的中國(guó)酒業(yè)，仰韶酒業(yè)通過(guò)文化營(yíng)銷，使“文化仰韶、中國(guó)酒源”的品牌形象更加鮮明，使品牌魅力被廣泛、清晰感知，成就了品牌的價(jià)值壁壘，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的“文化營(yíng)銷”年度標(biāo)桿。

　　01

　　讓文化，“活”起來(lái)

　　“文化”二字，貫穿了仰韶酒業(yè)的2024年，在2024中國(guó)仰韶酒文化節(jié)上，更是被頻頻熱議。

　　通過(guò)追溯一瓶酒的來(lái)龍去脈，仰韶酒業(yè)將仰韶文化與釀酒工藝深度融合，向世人展示了，其在釀造陶融香型美酒過(guò)程中，所秉承的生態(tài)釀酒哲學(xué)、“大國(guó)工匠”的精神內(nèi)涵。

　　這場(chǎng)規(guī)模宏大的文化節(jié)，也透露出仰韶酒業(yè)文化營(yíng)銷的進(jìn)化路徑......

　　回望2022年，仰韶酒業(yè)舉辦高粱文化節(jié)，以線下與線上“云”觀禮的形式，將原糧種植基地的“車間”展現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　在2023年，正式舉辦首屆中國(guó)仰韶酒文化節(jié)，設(shè)計(jì)萬(wàn)人游仰韶等活動(dòng)，并將封藏大典作為文化節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，從活動(dòng)規(guī)模到豐富度上，初具大IP雛形。

　　到了2024年，中國(guó)仰韶酒文化節(jié)更是升級(jí)為了“高粱文化節(jié)”“生態(tài)洞藏封藏大典”“陶融車間投產(chǎn)儀式”“百家媒體看仰韶”“產(chǎn)品鑒評(píng)會(huì)”五大活動(dòng)，將文化節(jié)的盛況和品牌形象傳播到更廣泛的領(lǐng)域。

　　這個(gè)過(guò)程中，仰韶酒業(yè)對(duì)仰韶酒“種、生、釀、藏、養(yǎng)”品質(zhì)鏈條，完成了生動(dòng)詮釋與文化賦能。

　　“仰韶文化是仰韶酒業(yè)的靈魂，是仰韶酒業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)?！毖錾鼐茦I(yè)集團(tuán)委副、營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒認(rèn)為，從仰韶文化到文化仰韶，是活態(tài)傳承文化、把文化轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值的過(guò)程，也是仰韶酒業(yè)煥新的路徑。

　　為實(shí)現(xiàn)文化的“活態(tài)”傳承，仰韶酒業(yè)不拘于傳統(tǒng)形式表達(dá)，創(chuàng)新仰韶彩陶坊酒的品質(zhì)表達(dá)，打造了春釀大典、端午制曲祭典、中國(guó)酒曲文化與科技大會(huì)、太陽(yáng)盛宴等多個(gè)品牌IP，擎起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、賡續(xù)千年文脈的旗幟。

　　而冠名張學(xué)友演唱會(huì)、贊助開(kāi)心麻花劇場(chǎng)與德云社相聲大會(huì)等活動(dòng)，更是精準(zhǔn)地把握了當(dāng)下消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，通過(guò)與娛樂(lè)文化的跨界融合，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)心智高地，釋放品牌活力，擴(kuò)大了品牌的影響力與市場(chǎng)覆蓋面。

　　一系列文化活動(dòng)，提升了品牌的文化附加值與消費(fèi)者的認(rèn)同感，讓仰韶能夠在白酒賽道進(jìn)一步體現(xiàn)價(jià)值刻度。

　　02

　　讓文化，“走”出去

　　2023年，仰韶酒業(yè)成功為河南省增添了首個(gè)年銷售收入超過(guò)50億元的白酒品牌;2024年，仰韶的“文化”，不僅活躍于大本營(yíng)市場(chǎng)的河南，更是走向了全國(guó)、走向了全球。

　　省內(nèi)，仰韶酒業(yè)利用“老家河南”這一背書(shū)，找準(zhǔn)河南本土文化與酒文化的契合點(diǎn)，全力打造“河南人喝河南酒”的文化氛圍。

　　如2024年八月份舉辦的仰韶十萬(wàn)陶粉歡樂(lè)季，參與人數(shù)達(dá)數(shù)萬(wàn)人，極大提升了仰韶酒業(yè)在大本營(yíng)市場(chǎng)的品牌影響力。

　　眼下春節(jié)在即，仰韶酒業(yè)再發(fā)營(yíng)銷強(qiáng)音，在河南18地市陸續(xù)掀起“陶香攻勢(shì)”，連續(xù)舉辦“豫鑒新名酒，喝彩中國(guó)年”仰韶彩陶坊年度盛典，提升了渠道的主動(dòng)性，為豫酒市場(chǎng)的繁榮注入新活力。

　　而在省外市場(chǎng)，仰韶酒業(yè)依然以文化為矛，在湖北、山東、陜西、廣東等市場(chǎng)陸續(xù)舉辦“文化仰韶·陶融華夏”2024新名酒價(jià)值增長(zhǎng)論壇暨仰韶彩陶坊財(cái)富推介會(huì)，吸引了眾多合作伙伴的關(guān)注與合作，寧夏、山東、湖北、河北、海南等地的河南商會(huì)甚至發(fā)布倡議書(shū)，表達(dá)對(duì)仰韶酒業(yè)在本地發(fā)展的全力支持。

　　據(jù)郝惠鋒介紹，仰韶酒業(yè)2024年舉辦豫酒文化行、豫酒品牌、仰韶文化推介會(huì)等活動(dòng)數(shù)十場(chǎng)。

　　此外，微酒還注意到：近日仰韶酒業(yè)以“非遺味 中國(guó)年”為主題，接連啟動(dòng)一系列短視頻營(yíng)銷，全媒體、多角度地準(zhǔn)備了諸多年味視頻，高頻次、快節(jié)奏的行動(dòng)刷足了存在感，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展增勢(shì)蓄能。

　　通過(guò)與“中國(guó)年”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、深綁定，進(jìn)一步提升了仰韶彩陶坊的知名度與美譽(yù)度，還推動(dòng)了國(guó)際影響力的提升。

　　在過(guò)去的2024年，仰韶酒參與各類國(guó)際文化交流活動(dòng)，亮相“相約今宵——2024澳洲春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、亮相“2024年河南省海外春晚非洲行”等等，以創(chuàng)新的表達(dá)方式講述仰韶故事，推動(dòng)不同文明互鑒互賞。

　　截至2024年年底，仰韶酒成功出口美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等14個(gè)國(guó)家，輻射亞、非、歐、美、大洋洲五大洲。

　　與此同時(shí)，中國(guó)春節(jié)的申遺成功，讓中國(guó)白酒國(guó)際化迎來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，而仰韶酒業(yè)獨(dú)特的品牌背景、密集的文化營(yíng)銷，讓全球僑人為之矚目，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、新加坡、尼日利亞、塞爾維亞等25個(gè)海外僑團(tuán)，公開(kāi)發(fā)布倡議書(shū)，支持豫酒仰韶出海，引發(fā)全球熱議。

　　整個(gè)過(guò)程中，仰韶酒業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的戰(zhàn)略布局能力與市場(chǎng)開(kāi)拓精神，在本土市場(chǎng)深耕細(xì)作的同時(shí)，積極向省外市場(chǎng)拓展，并逐步走向國(guó)際舞臺(tái)，構(gòu)建起了廣泛的品牌影響力。

　　我們也可從中發(fā)現(xiàn)，作為7000年仰韶文化的傳承者、華夏文明的承載者，深具“文化感染力”的仰韶，天然便是優(yōu)勢(shì)文化營(yíng)銷媒介。

　　03

　　讓文化，“立”得住

　　2021年9月，第四次仰韶村遺址考古發(fā)掘工作中，8個(gè)小口尖底瓶的出土，證實(shí)了七千年前澠池這片土地上的釀酒活動(dòng)痕跡。仰韶先民的釀酒舉動(dòng)，為后世酒文化發(fā)芽播下了最初的種子。

　　在傳承、發(fā)揚(yáng)仰韶文化的過(guò)程中，仰韶酒業(yè)以敬畏傳統(tǒng)、敬畏市場(chǎng)的態(tài)度，將所有環(huán)節(jié)形成一個(gè)完整的系統(tǒng)，為文化仰韶打造了“立得住”的有機(jī)環(huán)境。

　　比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　彩陶是仰韶文化的代表，小口尖底瓶、魚(yú)紋葫蘆瓶是仰韶文化的重要呈現(xiàn)形式，它的形制、色彩和紋飾都凝聚了遠(yuǎn)古先民的智慧和匠心，體現(xiàn)仰韶時(shí)代的社會(huì)結(jié)構(gòu)、信仰和審美。

　　仰韶酒業(yè)將其創(chuàng)新應(yīng)用在瓶身設(shè)計(jì)中，打造了仰韶彩陶坊“天、地、人、日、月、星”系列產(chǎn)品，讓文化有了看得見(jiàn)、摸得著的呈現(xiàn)。

　　以仰韶彩陶坊地利為例，“魚(yú)紋葫蘆瓶”為視覺(jué)載體和文化載體，以“葫蘆”寓意“福祿”，向消費(fèi)者傳遞吉祥、富貴、高官厚祿等諸多美好的祝福。

　　在釀造工藝上，仰韶彩陶坊地利采用“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲(chǔ)存”四陶工藝，創(chuàng)造了“平衡、協(xié)調(diào)、圓潤(rùn)”的仰韶陶(融)香型美酒。這一創(chuàng)新，不僅提升了白酒的品質(zhì)，也賦予了產(chǎn)品更深的文化內(nèi)涵。

　　比如原糧。

　　“高粱是釀造中國(guó)白酒的優(yōu)選好糧，也是釀造仰韶酒的主要原糧?！毖錾鼐茦I(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)侯建光表示，為更好地傳承仰韶文化，發(fā)揮黃河南岸種植高粱的生態(tài)稟賦，仰韶酒業(yè)打造了黃河南岸高粱種植園。

　　這片土地高粱的栽培歷史，也可追溯到仰韶文化時(shí)期：考古學(xué)家在分布于黃河沿岸的仰韶文化遺址中，發(fā)現(xiàn)已成規(guī)模的糧倉(cāng)，以及炭化高粱的遺存，證實(shí)黃河流域自古以來(lái)就有適宜高粱生長(zhǎng)的地理優(yōu)勢(shì)和氣候特征。

　　目前，園區(qū)已種植高粱6年，其所種植的糯高粱，是經(jīng)長(zhǎng)期選擇和多年人工選育而成的紅纓子品種，皮厚、粒小、耐蒸煮，淀粉含量高，正適宜陶(融)香型美酒的釀造。

　　比如產(chǎn)能。

　　一直以來(lái)，仰韶酒業(yè)都在河南白酒行業(yè)提質(zhì)增效，在“一莊五園”中，仰韶酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了智能化制曲車間、智能成裝中心等項(xiàng)目的布局，并在2024年的中國(guó)仰韶酒文化節(jié)期間實(shí)現(xiàn)陶融四號(hào)車間的投產(chǎn)。

　　據(jù)侯建光介紹，該車間引入在線數(shù)據(jù)采集控制系統(tǒng)、自動(dòng)分級(jí)分段摘酒系統(tǒng)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)原酒8000噸。投產(chǎn)后將進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能，鞏固豫酒在白酒行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更加夯實(shí)、市場(chǎng)動(dòng)能更為充沛......仰韶酒業(yè)的文化營(yíng)銷，也能更好地與之形成“共振”。

　　如此，仰韶文化不但內(nèi)植于仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品和戰(zhàn)略之中，更日益溢出于外，形成品牌的“靈魂”。

　　在微酒看來(lái)，仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭，以高度的自覺(jué)性和內(nèi)驅(qū)力，滿足新時(shí)代消費(fèi)者需求，沉淀著產(chǎn)品端過(guò)硬的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，品牌上深厚的文化底蘊(yùn)，市場(chǎng)上強(qiáng)大的終端勢(shì)能，產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力、品牌力齊飛，造就了如今規(guī)模、效益、美譽(yù)兼具的仰韶酒業(yè)。

　　接下來(lái)，一起期待，文化仰韶，還將如何大展宏圖。