2022年末，競(jìng)爭(zhēng)漸入白熱化的白酒市場(chǎng)上悄然出現(xiàn)了兩款700ml大容量產(chǎn)品——今世緣星球大瓶酒，以瓶型和年輕色彩迅速引起消費(fèi)市場(chǎng)注意，借助新穎的品牌傳播方式，獲得諸多消費(fèi)者的青睞，創(chuàng)“三新”營(yíng)銷理念，在實(shí)踐中也得到越來(lái)越多終端老板的歡迎。

　　究竟有何特別功法？今天我們就來(lái)給大家揭秘，看看今世緣如何玩轉(zhuǎn)700ml大瓶酒新賽道。

　　01

　　寓意深刻背后故事

　　星球大瓶酒起源于今世緣1996年創(chuàng)牌之日，浴火重生的今世緣酒廠需要全新系列產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，星球系列應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品暢銷江蘇26載，歷經(jīng)艱辛成為一代傳奇，也充分奠定新時(shí)代星球系列煥新升級(jí)的信心，經(jīng)過(guò)近一年市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，公司確立了今世緣星球大瓶酒戰(zhàn)略新品并向市場(chǎng)推廣。

　　作為今世緣2022年全新推出的戰(zhàn)略新品，星球大瓶酒致敬1996年創(chuàng)牌星球產(chǎn)品，創(chuàng)700ml大規(guī)格，以更具時(shí)代氣息的形象，始終如一的經(jīng)典品質(zhì)，重新融入與老朋友們的相聚時(shí)光，讓緣分更親近，相聚更盡興。

　　02

　　匠心三大升級(jí)

　　今世緣星球大瓶酒嚴(yán)選有機(jī)原糧，配比更多老酒，延續(xù)了瓶脖修長(zhǎng)，大肚凈雅，飽滿圓潤(rùn)的瓶身設(shè)計(jì)，并帶來(lái)三大重磅升級(jí)：

　　升級(jí)一 品味大升級(jí)。外包裝融合低碳環(huán)保理念，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單，白酒消費(fèi)新風(fēng)尚，做到了品味大升級(jí)，經(jīng)典更有味。

　　升級(jí)二 口感大升級(jí)。嚴(yán)格把關(guān)釀酒每個(gè)環(huán)節(jié)，配比更多老酒，口感醇厚豐滿，入口綿甜，回味無(wú)窮，做到了口感大升級(jí)，醇厚不寡淡。

　　升級(jí)三 容量大升級(jí)。獨(dú)創(chuàng)的700ml大規(guī)格，花一瓶錢(qián)，得一瓶半，三人剛好，兩人盡興，性價(jià)比高，做到了容量大升級(jí)，相聚更盡興。此外，該系列特別設(shè)計(jì)小盒大瓶，凸顯酒瓶之大，讓產(chǎn)品更具話題性。

　　今世緣星球系列酒，立足生態(tài)釀造，不僅秉持“人與自然和諧共釀”的理念，更倡導(dǎo)消費(fèi)者珍惜緣分，珍惜美麗的地球家園。今世緣星球系列酒分為地球、太陽(yáng)。

　　【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·地球，以中國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)色“石綠”作為產(chǎn)品主色調(diào),側(cè)面搭配素金色系,整體端莊典雅,盒正面及瓶標(biāo)以代表生態(tài)的葉紋留下深深的烙印,地球圖案呈現(xiàn)全球形狀輪廓,兩片葉似雙手呵護(hù)地球,呈現(xiàn)出—副和諧的生態(tài)地球畫(huà)面。

　　【柔雅型】700ml 42%vol今世緣星球大瓶酒·太陽(yáng)，以“云門(mén)”色為主色調(diào),天地始肅之起色,《左傳》云“受命有云端，故以云紀(jì)事也”，又稱承云，為承受祥云福佑之意；初升的太陽(yáng)從風(fēng)生水起的海浪中升騰，后羿射日經(jīng)典故事展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的無(wú)盡風(fēng)華。

　　03

　　精彩紛呈品牌活動(dòng)

　　2022年6月，與徐州特色餐飲龍頭企業(yè)、連續(xù)八年伏羊節(jié)承辦單位七百歲羊湯館達(dá)成戰(zhàn)略合作。一場(chǎng)又一場(chǎng)線下免費(fèi)贈(zèng)酒活動(dòng)，以及抖音網(wǎng)紅直播探店贈(zèng)酒互動(dòng)模式，吸引了大眾的眼球，俘獲了大量的粉絲和流量。

　　此外，廠家緊密?chē)@核心消費(fèi)者培育工作，開(kāi)展以星球主題露營(yíng)品鑒會(huì)、社區(qū)歡樂(lè)GO、紅色主題觀影、商場(chǎng)快閃店、風(fēng)箏比賽、釣魚(yú)比賽、摜蛋比賽、淄博特色旅游等老友相聚喝大酒的系列老友會(huì)活動(dòng)，極大的提升了產(chǎn)品調(diào)性。通過(guò)多頻次的星球老友會(huì)活動(dòng)，深入挖掘終端背后資源，培育源點(diǎn)消費(fèi)群體，以實(shí)現(xiàn)終端動(dòng)銷為最終目的。

　　04

　　輕松無(wú)壓合作模式

　　“價(jià)格秩序是產(chǎn)品的生命線”，今世緣星球大瓶酒所倡導(dǎo)的“三新”營(yíng)銷理念，是在廠商共建的“1+1”深度協(xié)銷模式基礎(chǔ)上，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以促進(jìn)消費(fèi)需求增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷增長(zhǎng)。構(gòu)建星球終端合伙人新模式，建立共享共贏機(jī)制，開(kāi)創(chuàng)“重過(guò)程、不壓貨、無(wú)促銷”的渠道投入新標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)經(jīng)銷商無(wú)銷售重壓，對(duì)終端網(wǎng)點(diǎn)取消促銷政策，供需平衡，穩(wěn)定價(jià)格秩序。

　　2月7日，2023年度今世緣星球大瓶酒營(yíng)銷工作會(huì)議上，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，今世緣星球大瓶酒導(dǎo)入市場(chǎng)運(yùn)作半年以來(lái)，“新品類可接受，新理念可推廣，新產(chǎn)品可動(dòng)銷”的信號(hào)讓人振奮。星球大瓶酒作為今世緣品牌激活的長(zhǎng)線戰(zhàn)略新品，將充分利用好容量規(guī)格和運(yùn)作模式差異化優(yōu)勢(shì)，面向未來(lái)做好市場(chǎng)規(guī)劃，完善廠商協(xié)同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的基礎(chǔ)動(dòng)作，堅(jiān)持“一年打基礎(chǔ)，兩年有聲勢(shì)，三年上規(guī)?！钡氖袌?chǎng)開(kāi)發(fā)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)廠商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。