酒說獲悉，上海貴酒強(qiáng)勢(shì)出擊第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)--全球新品季”，“五五新飲力”，與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動(dòng)矩陣，并向更多圈層的高凈值人群展示融合了經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團(tuán)的實(shí)力，以及“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌理念，力求與消費(fèi)者在飲酒體驗(yàn)和文化認(rèn)同等方面產(chǎn)生共鳴。

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　　打出品牌“組合拳”，上海貴酒加速向核心市場(chǎng)縱深邁進(jìn)

　　2020年5月，上海國(guó)內(nèi)首個(gè)大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)--“五五購(gòu)物節(jié)”，其意在消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)市場(chǎng)潛力釋放，距今已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，成為當(dāng)今的一大消費(fèi)文化IP。如今，2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”已經(jīng)如約而至，并且貫穿了勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，將一直持續(xù)至2023年6月底。

　　其中，本次上海貴酒重磅亮相的“全球新品季”也是大有來意。據(jù)了解，“全球新品季”是“五五購(gòu)物節(jié)”的重要板塊，是“國(guó)際消費(fèi)季”中的重要一環(huán)，更是各大品牌向消費(fèi)者集中展示的重要舞臺(tái)?！叭蛐缕芳尽钡幕顒?dòng)形式十分豐富，采用“1+N+1”架構(gòu)，即1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、N個(gè)主題活動(dòng)、1場(chǎng)專題論壇，聯(lián)動(dòng)張園等新地標(biāo)，推出品牌限時(shí)店。還會(huì)選擇一批特色鮮明的商業(yè)綜合體和特色街區(qū)，開展“全球新品季”新品牌快閃秀等?？梢哉f，“全球新品季”不但承載于“五五購(gòu)物節(jié)”的高曝光度和強(qiáng)影響力，還能通過豐富的參與方式，讓上海貴酒進(jìn)行全方位的品牌展示。無論對(duì)于品牌的強(qiáng)力輸出，還是與消費(fèi)者之間的對(duì)接，均起到很好的拉動(dòng)作用。

　　具體來看：昨天，“五五購(gòu)物節(jié)”中的“全球新品季”新品夜已于上海茂名北路舉辦，作為本次活動(dòng)的支持單位，上海貴酒·君道冠名了“3D Mapping東方底蘊(yùn)·君道之夜”奇妙特效幻影秀，向消費(fèi)者重磅呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩絕倫的視覺盛宴。

　　5月8日~14日，上海貴酒限時(shí)快閃店設(shè)置在張園W7棟，將為消費(fèi)者奉上蘊(yùn)含東方底蘊(yùn)元素的醬酒醇香盛宴。其中，本次亮相的新品包括上海貴酒·君道山河酒（999mL）、上海貴酒·君道天下酒、上海貴酒國(guó)際版·1696酒、上海貴酒國(guó)際版·5696酒和上海貴酒國(guó)際版·9696酒。

　　與此同時(shí)，為了鏈接全國(guó)更多消費(fèi)者，加速布局更多營(yíng)銷生態(tài)，讓消費(fèi)者在潛移默化中感知到品牌理念，上海貴酒品牌形象燈光秀還將登陸包括北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等在內(nèi)的10座城市地標(biāo)。燈光所到之處，皆是上海貴酒與消費(fèi)者鏈接的一座品牌橋。除了共同聯(lián)動(dòng)綻放“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌風(fēng)采外，我們還能看到上海貴酒正在扎實(shí)、迅速、有條理地向全國(guó)核心市場(chǎng)縱深邁進(jìn)。

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　　醬酒新主力+海上?園，深化文化新表達(dá)

　　上海貴酒始終以酒為媒，以創(chuàng)新表達(dá)詮釋中國(guó)文化魅力。此次在五五購(gòu)物節(jié)“全球新品季”中亮相的新品，上海貴酒·國(guó)際版融合中西，以“未來感、藝術(shù)性、顛覆性、無界感”對(duì)話國(guó)際，成為匯聚世界目光、又獨(dú)具中國(guó)特色的白酒高定風(fēng)向標(biāo)。上海貴酒·君道則致力于創(chuàng)新傳承東方文化精粹，不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，還是以“君子六德”為核心的品牌文化及價(jià)值主張，都集中展現(xiàn)出“東方人文高端醬酒”的魅力。

　　值得一提的是，上海貴酒·君道作為醬酒屆的新勢(shì)力品牌，其創(chuàng)新式的文化表達(dá)已經(jīng)成為行業(yè)“范本”，去年更是被業(yè)界看作是飛躍式升級(jí)的關(guān)鍵之年。通過贊助浙江衛(wèi)視大型IP節(jié)目2022《中國(guó)好聲音》，成為其首席合作伙伴，品牌借勢(shì)全面升級(jí)；攜手上海文廣紀(jì)實(shí)人文傾情打造創(chuàng)新人文訪談節(jié)目《聽君道》，以名士大家為營(yíng)銷原點(diǎn)，深入滲透各行各業(yè)用戶心智，助推品牌影響力不斷沖擊新高；簽約品牌代言人，踐行文化醬酒戰(zhàn)略，給予合作伙伴、經(jīng)銷商和消費(fèi)者強(qiáng)勁的品牌信心。一系列的文化表達(dá)和品牌塑造動(dòng)作下來，不但使得上海貴酒·君道“東方人文醬酒”的品牌定位更加夯實(shí)，更令其在醬酒賽道中闖出一條東方人文特色的發(fā)展道路。

　　如今，上海貴酒和張園的結(jié)合相得益彰，更加有利于推動(dòng)上海貴酒品牌勢(shì)能的進(jìn)一步升級(jí)。

　　一方面，在于文化內(nèi)涵的共通。地處上海市靜安區(qū)南京西路風(fēng)貌保護(hù)區(qū)核心位置的張園，至今已有140余年歷史。它是上海現(xiàn)存規(guī)模大、保存完整、建筑風(fēng)格豐富的石庫(kù)門建筑群之一。1882年，隨著張園的開放，集納了當(dāng)時(shí)幾乎所有的新鮮事物——上盞電燈在這里點(diǎn)亮、上海第 一輛自行車在這里試騎、中國(guó)第 一部話劇在這里上演……因此，張園一度是“摩登”的代名詞。中西文化在這里融會(huì)貫通，張園也被人們稱為“海上名園”。

　　上海貴酒同樣也是將中國(guó)和國(guó)際化緊密結(jié)合的品牌，它代表了中國(guó)傳統(tǒng)白酒在文化表達(dá)創(chuàng)新之路的不斷探索。作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)，上海貴酒將傳統(tǒng)白酒文化的意趣融入當(dāng)代都市生活，為高端生活方式提供了豐富的全場(chǎng)景飲用體驗(yàn)，重新塑造傳統(tǒng)白酒的現(xiàn)代與國(guó)際化形象。

　　另一方面，在于發(fā)展邏輯的共通。歷史建筑，演繹歲月沉淀；上乘醬酒，淬煉時(shí)光韻味?？梢哉f，上海貴酒和張園的共通之處還在于，它們均從不同維度，向人們展現(xiàn)了何為時(shí)光的產(chǎn)物。張園有百年歷史，向世人傳遞的是時(shí)光的韻味和美學(xué)；上海貴酒的生產(chǎn)基地位于貴州仁懷中國(guó)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，它尊崇傳統(tǒng)，尊重規(guī)律，慢慢打磨技藝，淬煉心性，以東方守藝傳承中華文化，以文化自信釀造世界傳奇，終得佳釀，不負(fù)時(shí)光與歲月。同時(shí)，百年張園用藝術(shù)、標(biāo)識(shí)、景觀等元素，重塑社區(qū)的現(xiàn)代商業(yè)與休閑生活氛圍，為老建筑群落注入新的活力，使張園重新成為文化與時(shí)尚高地。上海貴酒自誕生起就秉持“用未來定義未來”的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，將創(chuàng)新基因與動(dòng)能融入傳統(tǒng)白酒文化的經(jīng)典之中，旨在打造“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的生活方式。

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　　從上海貴酒BC端共“乘長(zhǎng)”，看白酒品牌增長(zhǎng)新曲線

　　經(jīng)歷了2022年的中場(chǎng)新周期，2023年已經(jīng)被行業(yè)看作是白酒尤其是醬酒品類發(fā)展的關(guān)鍵之年。這一年，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，為高品質(zhì)醬酒的發(fā)展提供了新機(jī)遇。在此形勢(shì)下，如何做到有質(zhì)量的、乘數(shù)級(jí)的、高速度的BC端聯(lián)動(dòng)式增長(zhǎng)，這將成為各醬酒品牌能否躋身于核心品牌的重中之重。

　　一進(jìn)入2023年，上海貴酒就已經(jīng)表現(xiàn)出超強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力和市場(chǎng)潛力，不斷向B端和C端釋放自身的品牌魅力，成就了各區(qū)域市場(chǎng)的良性增長(zhǎng)。

市領(lǐng)導(dǎo)、一級(jí)巡視員劉敏一行蒞臨上海貴酒限時(shí)快閃店

　　B端層面，上海貴酒一如既往延續(xù)了和經(jīng)銷商的強(qiáng)互動(dòng)，深度鏈接各市場(chǎng)中的優(yōu)秀經(jīng)銷商資源。春糖會(huì)期間，更是以“一城三館六展”的形式實(shí)力出圈，吸睛無數(shù)，給予經(jīng)銷商信心的同時(shí)，也向全國(guó)客商展現(xiàn)了上海貴酒的品牌風(fēng)采和實(shí)力。

　　C端層面，作為高品質(zhì)的白酒品牌，上海貴酒注重與各領(lǐng)域的消費(fèi)圈層精準(zhǔn)對(duì)接。2022年以來，上海貴酒冠名《大國(guó)品牌》，成為2022《中國(guó)好聲音》首席合作伙伴；搶占高鐵、機(jī)場(chǎng)等重要出行點(diǎn)位，霸屏國(guó)內(nèi)外一線城市核心商圈，凸顯品牌高度和深度；攜手導(dǎo)演陸川，以藝術(shù)賦新，重塑商業(yè)價(jià)值，致力于打造“上海影響力”工程。同時(shí)，不斷探索與藝術(shù)、體育、高校等的跨界合作，讓上海貴酒的品牌文化和價(jià)值無邊界流動(dòng)。在品牌營(yíng)銷創(chuàng)新上，上海貴酒也積極嘗試跨界合作，“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)，讓醇香點(diǎn)燃?jí)粝?，舉杯回到少年；與上海交大安泰商學(xué)院結(jié)緣，共探校企合作新模式。

　　在新的歷史時(shí)期，白酒品牌，尤其是熱度高的、聚焦醬酒主賽道的品牌應(yīng)如何立足當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)？顯然，上海貴酒已經(jīng)為行業(yè)帶來了正解。4月底，各大白酒上市公司的2022年年報(bào)和2023年一季報(bào)數(shù)據(jù)已經(jīng)相繼出爐，通過各品牌財(cái)報(bào)透露的信息來看，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出品牌集中與分化現(xiàn)象加劇、行業(yè)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)由利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中等特點(diǎn)。因此，上海貴酒的BC端共成長(zhǎng)，才是應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的良方。

　　如今，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”僅是上海貴酒傳遞品牌文化、深度鏈接核心消費(fèi)圈層的“冰山一角”。上海貴酒積極響應(yīng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策和大趨勢(shì)，助力上海實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造消費(fèi)氛圍的同時(shí)，以上海精神為，持續(xù)擦亮“上海新名片”。我們相信，立足于全國(guó)市場(chǎng)的良性增長(zhǎng)，上海貴酒已經(jīng)找準(zhǔn)了自己品牌的發(fā)展節(jié)奏，贏得更多渠道與市場(chǎng)的信任，并口口相傳形成圈層勢(shì)能，其前進(jìn)步伐勢(shì)不可擋！